Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства

Эксперты Келлоггской школы менеджмента делятся своими знаниями о том, как создать сильный бренд и эффективно им управлять. Бренд - это то, о чем вы думаете, когда видите название или символ. Он помогает потребителям принять решение о покупке и формирует восприятие продукта. В современном мире, где доступ к информации почти неограничен, бренды играют более важную роль, чем когда-либо. Создать качественный бренд сложнее, чем скопировать продукт, и такой бренд становится мощным активом компании.

Книга состоит из 4 частей и 24 глав, которые рассматривают разные аспекты создания сильных брендов. Она дает рекомендации по формированию портфеля брендов, рассказывает о принципах управления глобальными брендами и эффективных брендовых коммуникациях. Кроме того, в книге представлены разборы бизнес-кейсов компаний, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere и других.